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  品牌电商该何去何从 返回
  2016年02月26日 11:45 创事记 微博  
     太阳底下没有新鲜事,电商和传统零售有继承有变革。因为电商平台的存在,信息差被逐渐抹平,商品的发现成本大大降低。以前需要满大街逛才能淘到好货,现在用户一个搜索框一个筛选器立马解决问题。这使得产品和品牌的马太效应更加强烈,定位清晰、设计精美、口碑良好的产品得以迅速热销。这正是为何刘强东还说到,大多数传统企业索性卖掉公司算了,因有没有找到自己的优势,产品只会越来越弱。
  产品购买方式的变化,使得自主销售能力的重要性相对下降。对于品牌商,将原本投入电商的资源投入改良产品、改善设计,边际收益更高。更重要的是对平台规则、市场环境的把控,对自身优势的发掘。
  对于大多数品牌商,不如把握自己最擅长的部分,将面向终端的销售交托给京东这样的线上采销渠道。这对于新产品,特别是新品牌来说,是一个较优的选项,一种轻资产,试错成本较低的运营思路。 他山之石,可以攻玉。(黑焰十字)
 
     
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